El Nadal de Barcelona estarà present arreu del món. Una campanya publicitaria de Turisme de Barcelona ha portat les lletres de la capital, amb el seu posat més nadalenc, als autobusos de Londres i els Estats Units. Una “estratègia sorprenent” que es basa en un calendari d’advent que s’exposa en diferents indrets del planeta, sobretot buscant el mercat busca que hi ha travessant l’oceà. El lema “Barcelona, un Nadal obert al món” protagonitza la campanya, que destaca “l’esperit obert i acollidor de la ciutat”.
Segons apunten des de Turisme de Barcelona, la campanya d’enguany busca atrapar un públic diferent del que va venir l’any passat, més compromès amb la despesa comercial i igualment sensible amb la cultura i les tradicions catalanes. Visualment, el potencial client veu les lletres BAR CEL ONA, que transmet “la màgia de Nadal” que emana de la ciutat. A les televisions hi apareix diferents panoràmiques de la ciutat, amb els edificis més emblemàtics engalanats per a les festes. Un intent de revelar l’oferta cultural, comercial i gastronòmica de Barcelona. La campanya, que també fa referència a la Copa Amèrica, està present a TikTok.
Les energies, concentrades a Londres i els EUA
La campanya, apunten els promotors de la campanya publicitària, es dirigeix a tres tipus de públics concrets: amants de la cultura i tradicions locals, famílies en cerca d’experiències compartides i visitants urbans interessats en botigues locals, disseny, gastronomia i cultura. D’altra banda, la iniciativa té un interès especial en atrapar ciutadans britànics i americans.
La despesa dels visitants nord-americans és d’una mitjana de 1.900 euros per viatge, mentre la de la resta de públic internacional és d’uns 1.100 euros. Només els asiàtics tenen xifres similars al públic dels EUA. L’altre focus és el ciutadà del Regne Unit. Tal com s’apunta des de Turisme de Barcelona, amb el Brexit, el país atlàntic ha passat a ser extracomunitari i, per tant, “s’ha vist afavorit pel servei de devolució de l’IVA Tax Free, fet que suposa un incentiu en la despesa en compres”.
