Barcelona torna a convertir-se aquest març en el centre del món dels viatges amb una nova edició del B‑Travel, el saló internacional de turisme orientat al públic final que cada any reuneix milers de visitants interessats a descobrir noves destinacions i experiències. El certamen, organitzat per Fira de Barcelona, se celebra del 20 al 22 de març al recinte firal de Montjuïc, consolidant-se com una de les cites turístiques més importants del calendari firal de la ciutat.
Durant tres dies, el saló es transforma en un gran aparador de propostes turístiques on participen destinacions nacionals i internacionals, agències de viatge, operadors turístics, companyies de transport i empreses d’experiències. L’objectiu és inspirar el públic i facilitar que els visitants puguin planificar les seves pròximes escapades, ja sigui un viatge de llarga distància, una ruta cultural o una escapada de cap de setmana.
El president de B-Travel, Martí Sarrate, ha afirmat que “com es posarà de manifest en aquesta edició, el sector turístic ha demostrat la seva capacitat d’adaptació a les exigències d’un mercat més conscienciat en el respecte al medi ambient, major usuari de les noves tecnologies i desitjós de viure experiències úniques amb l’objectiu de poder comptar amb un turisme més desestacionalitzat i de millor qualitat”.
Podeu comprar aquí les entrades
Més experiències per al viatger actual
Una de les grans apostes de l’edició d’aquest any és reforçar el component experiencial del saló. B-Travel s’ha caracteritzat sempre per anar més enllà de la simple exposició informativa i apostar per activitats que permetin als visitants “viatjar sense sortir del recinte firal”.
Entre les propostes destacades hi ha tastos gastronòmics, demostracions culinàries, espectacles culturals, tallers i presentacions interactives que permeten conèixer la cultura i els sabors de diferents destinacions. Aquestes activitats converteixen la visita a la fira en una experiència sensorial i participativa. El saló també incorpora espais dedicats a xerrades amb experts en viatges, que expliquen tendències turístiques, rutes emergents o consells per planificar viatges més sostenibles i personalitzats.
El turisme de proximitat guanya protagonisme
Una de les tendències que es consolida en aquesta edició és el creixement del turisme de proximitat. Cada vegada més viatgers opten per escapades curtes i experiències properes, una realitat que es reflecteix en la presència destacada de destinacions catalanes i de la resta de l’Estat. Institucions turístiques, consells comarcals i oficines de turisme aprofiten el saló per presentar noves rutes culturals, itineraris gastronòmics, activitats de natura i propostes de turisme rural. Aquest tipus d’oferta connecta especialment amb un públic que busca experiències autèntiques i sostenibles.
Al mateix temps, B-Travel continua mantenint una important presència de destinacions internacionals, que presenten les seves novetats per a la temporada turística. D’aquesta manera, els visitants poden descobrir opcions que van des de capitals europees fins a rutes exòtiques o expedicions d’aventura.
Gastronomia i cultura, eixos de la fira
La gastronomia és un altre dels grans atractius del saló. El turisme gastronòmic s’ha convertit en una de les motivacions principals a l’hora de viatjar, i B-Travel dedica diversos espais a mostrar productes locals i experiències culinàries. Els visitants poden participar en degustacions de plats tradicionals, tastos de vins i demostracions de cuina en directe, que permeten descobrir la cultura gastronòmica de diferents territoris. Aquest enfocament reforça la idea que viatjar ja no és només visitar llocs, sinó viure experiències culturals i sensorials, on la gastronomia, la tradició i el patrimoni tenen un paper central.
El futur del turisme: sostenibilitat i responsabilitat
Un dels eixos temàtics més importants de l’edició 2026 és la promoció del turisme sostenible i responsable. El sector turístic viu un procés de transformació en què cada vegada es dona més importància a la preservació del medi ambient i al respecte per les comunitats locals. En aquest context, el saló dona visibilitat a projectes d’ecoturisme, turisme rural i activitats en entorns naturals, així com a iniciatives que promouen formes de viatjar amb menor impacte ambiental. A més, diferents ponències i activitats informatives expliquen com els viatgers poden adoptar pràctiques més responsables, com reduir la petjada ecològica dels viatges o apostar per destinacions menys massificades.
Un espai per inspirar el viatger
Tot i estar orientat principalment al públic final, B-Travel també actua com un punt de trobada entre professionals del sector turístic. Empreses i institucions aprofiten la fira per presentar nous productes, establir contactes i detectar tendències del mercat. El certamen permet als visitants accedir directament a ofertes de viatges, paquets turístics i propostes d’experiències, moltes de les quals es presenten en primícia durant els dies de la fira. Aquesta combinació d’inspiració, informació i experiència és una de les claus de l’èxit del saló, que cada any atrau milers de persones interessades a descobrir noves maneres de viatjar.
Barcelona, capital del turisme firal
La celebració de B-Travel reforça el paper de Barcelona com una de les capitals europees dels esdeveniments i congressos. El recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona acull cada any grans salons internacionals dedicats a sectors com la tecnologia, l’alimentació o la mobilitat. En aquest context, B-Travel s’ha consolidat com el gran saló del turisme per al públic viatger a Catalunya, un espai on descobrir noves destinacions, tendències i experiències. Durant tres dies, els passadissos de la fira es converteixen així en un recorregut pel món, on els visitants poden conèixer cultures, paisatges i sabors de diferents territoris sense sortir de Barcelona.
