L’Ajuntament de Barcelona promocionarà amb un milió d’euros la marca Catalunya entre els turistes que s’allotgin a Barcelona. La iniciativa, impulsada pel grup municipal d’ERC, tira endavant també de la mà del govern de Jaume Collboni i de Turisme de Barcelona i compta amb el suport del sector i dels productors primaris. La proposta arriba després que s’hagi constatat que dels 16 milions de persones que van dormir a la capital catalana, només el 8,8% va aprofitar per anar a un altre lloc de Catalunya, i d’aquest percentatge la gran majoria es va moure únicament a prop de Barcelona. En general, es tracta de ciutadans dels EUA i França de més de 55 anys que viatja per motius personals més que no pas d’oci o professionals. La campanya s’espera que estigui vigent el segon semestre de l’any.
Tècnicament, serà el Consorci de Turisme de Barcelona qui desenvoluparà el programa Barcelona capital, que té diversos projectes i vol fer créixer entre els visitants de la capital catalana el coneixement dels productes gastronòmics i enològics del país. “Tenim una gran oportunitat per compartir qui som, quina llengua parlem, quina gastronomia tenim i quines tradicions ens fan especials. El millor turisme és aquell que ve per qui som i què fem”, ha dit el director general del Consorci de Turisme de Barcelona, Mateu Hernández. El màxim responsable de Turisme de Barcelona ha subratllat que la xifra del 8,8% de visitants que va a un altre punt de Catalunya ha d’augmentar.
Montserrat i Sitges, entre les visites actuals
Ara mateix, els turistes que surten de Barcelona visiten bàsicament Montserrat, Girona, Castelldefels, Badalona i Sitges. Segons Hernández, aquestes persones es mouen en tren (46,7%), autocars i busos (17,3%) cotxes (15%) i vehicles de lloguer (7,6%), i sobretot el que busquen fora de la capital de Catalunya són propostes culturals (51,3%), platja (38,8%), espais naturals (25,8%) i compres (24,6%). El programa que s’engega és “una oportunitat” perquè els visitants es quedin més temps per conèixer el territori.
Barcelona capital incentivarà estades fora de la ciutat i addicionalment potenciarà la identitat cultural de la ciutat i la seva connexió amb el territori amb l’objectiu d’incrementar els atractius del turisme de Barcelona, millorar la promoció de la gastronomia i impulsar la redistribució dels beneficis turístics amb altres territoris i sectors econòmics.
Promocionar els vins i olis catalans
La iniciativa comptarà amb tres projectes diferenciats que es desenvoluparan de manera simultània. A través d’un web nou, This is Barcelona, Turisme de Barcelona crearà un catàleg d’excursions des de la ciutat a diferents punts del territori català. A més, es faran campanyes gastronòmiques específiques que facin valdre els productes catalans de temporada, com el pèsol, la carxofa, el bolet o la gamba. De forma periòdica i amb la participació d’hotels i restaurants, es posarà el focus en un producte local determinat que serveixi com a mostra de la diversitat de productes existents.
Finalment, en aquesta primera edició del programa, es farà una promoció del vi i l’oli enfocada principalment al turisme professional i l’anomenat sector MICE (acrònim en anglès de Meetings, Incentives, Conferences i Exhibitions) que visita la ciutat. Aquesta iniciativa es desenvoluparà en col·laboració amb l’Institut Català de la Vinya i el Vi (INCAVI) i el Gremi d’Hotels. Hernández ha citat el congrés Seafood com un dels espais en els quals donar a conèixer aquests productes, per exemple amb un córner amb degustació, o en els hotels de la ciutat on els turistes puguin provar les DO del país.
En paraules del tinent d’alcaldia de l’àrea econòmica de l’Ajuntament, Jordi Valls, el programa busca “millorar la distribució territorial del turisme i, per tant, també el retorn econòmic que aquest pot generar més enllà de la ciutat de Barcelona, i ampliar també les oportunitats de connectar aquesta demanda amb el sector productiu del país, estimulant el consum de productes locals i la seva gastronomia”. Valls ha destacat que Barcelona no es pot entendre sense Catalunya. “Aquest és un acord polític que vol incorporar l’atractiu de Catalunya a l’èxit de Barcelona. A la gent li hem de facilitar l’oportunitat de veure aquest país. Barcelona ha de comptar amb el país, Catalunya. Hem de defensar la identitat del país, que s’expressa en vins o els seus paisatges”, ha citat a tall d’exemple.
“Barcelona vendrà el bo i millor de Catalunya”
Elisenda Alamany, presidenta d’ERC a l’Ajuntament i futura alcaldable, ha remarcat que “per primer cop Barcelona vendrà el bo i millor de Catalunya, des de la capital. Fem una aposta clara per divulgar el patrimoni, la cultura i la gastronomia catalana als nostres visitants”. Per a Alamany, “Barcelona és la porta d’entrada a Catalunya”. “El país i la capital s’han de reconnectar. Moltes vegades els turistes visiten Barcelona sense saber que han estat a Catalunya. Darrere de la ciutat hi ha un país espectacular, productor d’oli i vi, per exemple”.
