La marca de moda i equipaments esportius The North Face obrirà “aviat” l’única botiga que tindrà per ara a Barcelona. I ho farà al cor de l’Eixample, a la rambla de Catalunya, 121, en un edifici del reconegut arquitecte Enric Sagnier: la Casa Adolf Carulla. Un cartell sobre la que serà l’entrada del comerç anuncia la pròxima inauguració, “soon”, diu la marca, sense precisar una data. The North Face substituirà com a llogater en aquesta adreça a Benetton, que va ocupar l’immoble entre els anys 2016 i 2023.
De la Gran Via a rambla de Catalunya
La firma, propietat del gegant nord-americà de moda VF, va obrir l’any 1996 un establiment a la Gran Via de les Corts Catalanes, 636, però el negoci va acabar tancant, i la seva roba només es pot trobar fins ara a la ciutat en altres comerços i en grans magatzems, com El Corte Inglés, explicava al gener Idealista. Ara, amb la seva instal·lació a rambla de Catalunya, The North Face tornarà a tenir un comerç propi a Barcelona, com ja disposa en altres grans ciutats de l’Estat, com Madrid.
The North Face ocuparà els baixos d’una finca residencial del prolífic arquitecte Sagnier, amb 380 obres a la capital catalana, algunes tan destacades com el Palau de Justícia, el temple del Tibidabo, la Casa Pasqual i Pons de la plaça de Catalunya o l’edifici de l’antiga aduana del Port, davant del monument a Colom. La Casa Adolf Carulla és del 1898, en la qual destaca el pis principal, amb “un tractament més senyorial, amb balcó corregut de pedra calada, ornamentat amb relleus florals, i tres tribunes poligonals”, diu el web Pobles de Catalunya. El pitjor són les dues remuntes que es van fer durant l’època de l’alcalde José María de Porcioles, que van “desfigurar” la finca.
Segons recorda Jesús Fraiz a la Barcelona de antes, Sagnier va construir un altre edifici per Carulla al carrer de Mallorca, 212-214, a tocar d’Enric Granados. La finca regia es va enllestir el 1902, però l’especulació dels anys 70 la va destruir. En el seu lloc es va aixecar un immoble d’obra vista, batejat com Edifici Tesilia, amb habitatges i oficines.
Canvis comercials
La marca esportiva aterrarà a la rambla de Catalunya en un moment de canvis comercials en l’artèria. Com va explicar fa unes setmanes el TOT Barcelona, la tapisseria Gancedo, al número 97, s’ha convertit en una flagship de la firma de moda Bobo Choses; al 113, ha desembarcat recentment la marca viral de sabates Alohas, i al mes de maig, està previst que abaixi la persiana la camiseria Windsor, amb mig segle a la rambla de Catalunya amb Consell de Cent.
Amb anterioritat, ja havien abandonat la rambla de Catalunya el forn Bopan, l’octubre del 2022, després de no poder arribar a un acord amb la propietat del local, i Benitosports, el juliol del 2023, que feia 35 anys que estava en aquest passeig. En lloc del Bopan, al número 119, hi ha ara un Intimissimi, i al número 81, on estava Benitosports, hi ha un comerç Eseoese, de moda casual, sabates i complements.
