La marca de moda i equipaments esportius The North Face ha obert fa tan sols una setmana la seva primera botiga a Barcelona. Es tracta d’una flagship, una “gold store” de la firma de les quals n’hi ha molt poques a tot Europa, com les de Londres, Chamonix o Berlín. L’establiment ocupa els baixos de la rambla de Catalunya, 121, on entre 2016 i 2023 s’hi va instal·lar Benetton, un edifici històric d’Enric Sagnier, la Casa Adolf Carulla.
El TOT Barcelona explicava l’abril passat l’obertura del negoci. Amb anterioritat, The North Face havia tingut a la capital catalana un altre local. Propietat del gegant nord-americà de moda VF, va obrir l’any 1996 un establiment a la Gran Via de les Corts Catalanes, 636, però el negoci va acabar tancant, i la seva roba només es podia trobar fins ara a la ciutat en altres comerços i en grans magatzems, com El Corte Inglés.
Fonts de l’empresa han explicat al TOT que són 450 metres quadrats de venda al públic en una planta, més de 620 amb els magatzems. La botiga és molt àmplia i espectacular, amb espais diferenciats, com el de les sabates de muntanya i les motxilles, i maniquins fets amb material reciclable. El negoci compta amb col·leccions exclusives d’alpinisme, senderisme i de trail running, així com de roba més urbana y lifestyle de la marca. També formen part del disseny de la botiga línies fotogràfiques, coordenades d’ubicació, gràfics i fotografies.
Crear comunitat i espai d’activitats
The North Face posa èmfasi en els calaixos de llum, les imatges i en els panells mòbils, que permeten adaptar els espais a cada moment, i elements icònics de la marca com les conegudes Base Camp Duffels, reconvertides en sofàs. La marca aterra a Barcelona amb la idea de “crear comunitat”, amb una botiga pensada per a la ciutat i en la qual al llarg de l’any s’aniran organitzant activitats. Per exemple, a la tornada de vacances, al setembre es customitzaran motxilles amb música d’un dj. de fons, han explicat fonts de l’empresa. També es faran speaker series, on esportistes explicaran les seves experiències, i tests de calçat, dintre del concepte Urban basecamp.
La botiga compta amb l’aplicació Footwear finder, una espècie d’assistent de compra per a cada client, i un espai per al reciclatge de roba que es donarà, reciclarà o condicionarà de nou, dins del compromís de The North Face amb l’economia circular.
Un edifici d’Enric Sagnier
The North Face ocupa els baixos d’una finca residencial del prolífic arquitecte Sagnier, amb 380 obres a la capital catalana, algunes tan destacades com el Palau de Justícia, el temple del Tibidabo, la Casa Pasqual i Pons de la plaça de Catalunya o l’edifici de l’antiga aduana del Port, davant del monument a Colom. La Casa Adolf Carulla és del 1898, en la qual destaca el pis principal, amb “un tractament més senyorial, amb balcó corregut de pedra calada, ornamentat amb relleus florals, i tres tribunes poligonals”, diu el web Pobles de Catalunya. El pitjor són les dues remuntes que es van fer durant l’època de l’alcalde José María de Porcioles, que van “desfigurar” la finca.
