Entre finals dels anys 80 i sobretot durant els 90, portar uns Levi’s 501 era gairebé un símbol d’estatus adolescent i juvenil, especialment a instituts i universitats. La marca es va associar molt amb la cultura rock, la moda americana i l’estètica “rebel” que arribava amb MTV, Bruce Springsteen o les pel·lícules nord-americanes, i avui continua explotant aquesta iconografia dels 80 en les seves col·leccions actuals. Doncs bé, els barcelonins comptaran amb una nova botiga Levi’s, la vuitena a la ciutat, en un carrer absolutament prime de la ciutat, el Portal de l’Àngel, concretament, al número 23. Segons avança el portal immobiliari Idealista, la firma nord-americana ocuparà un local d’uns 250 metres quadrats, una superfície que encaixa amb el model més buscat pels operadors globals: espais amb alta visibilitat, dimensions eficients i gran capacitat d’atracció comercial.
Un carrer estratègic per a marques internacionals
El local, que fins ara havia estat ocupat per Parfois, és considerat estratègic dins del Portal de l’Àngel, un carrer que continua concentrant l’interès de les grans cadenes gràcies al seu elevadíssim trànsit de vianants i a la capacitat de generar grans volums de venda. L’arribada de Levi’s apunta a una botiga amb una forta càrrega d’imatge i experiència de marca, en línia amb la tendència actual de reforçar la presència física en ubicacions ‘prime’ com a complement de l’estratègia digital.
El Portal de l’Àngel s’ha consolidat com un dels grans objectius dels operadors internacionals -sota el regnat de la gallega Inditex, això sí) i la competència pels espais és màxima. L’obertura de gegants com TK Maxx i Uniqlo a l’edifici d’El Corte Inglés (els antics magatzems de Can Jorba), amb milers de metres quadrats comercials, ha accelerat encara més aquesta pressió.
Aquesta evolució, però, també ha anat acompanyada de la desaparició progressiva del comerç històric i de proximitat. En les darreres dècades, el Portal de l’Àngel ha vist com tancaven o marxaven establiments emblemàtics que havien format part de la identitat comercial de Barcelona. L’augment dels lloguers i la pressió immobiliària han acabat expulsant negocis tradicionals en favor de marques internacionals amb més capacitat econòmica. És un dels eixos comercials més cars i exclusius de l’Estat, comparable a grans artèries comercials europees, però cada vegada més homogeni des del punt de vista comercial. L’arribada de Levi’s reforça aquesta tendència: un Portal de l’Àngel globalitzat, orientat al gran consum i al turisme.
