El pot blau de Nivea, aquella icona que segurament tots hem tingut a casa en algun moment, continua sent un autèntic fenomen viral. Es venen gairebé cinc llaunes per segon i les xarxes socials, com sempre, s’afanyen a trobar-li nous i sorprenents usos. L’última moda, que ha fet explotar TikTok, és utilitzar-la com a mascareta facial de tractament. Una pràctica que promet pell de porcellana sense gastar una fortuna. (Aquí ja somríem, oi?)
Però, què hi ha de veritat darrere d’aquesta tendència que inunda el nostre feed? És realment el secret definitiu per a una pell perfecta o estem davant d’un nou error que podria fer més mal que bé? La resposta arriba d’un professional de la farmàcia que coneix la pell com la palma de la mà.
El veredicte del farmacèutic que atura el debat viral
Hem parlat amb Roger Nebot, farmacèutic i formulador darrere de marques com Gossyp i Bmag, que ha posat els punts sobre les is en una entrevista reveladora. La seva conclusió és clara i trenca amb moltes expectatives: la Nivea del pot blau protegeix, sí, però no tracta. No és una mascareta facial de tractament en el sentit modern del terme, sinó una oclusiva.
La seva fórmula, un clàssic atemporal, està dissenyada per aportar emoliència, reduir dràsticament la pèrdua d’aigua i deixar una pel·lícula protectora sobre la pell. Per a pells molt seques, especialment en condicions extremes, pot oferir un confort i una suavitat immediata, gairebé màgica, aportant una sensació de protecció que cap altra crema barata pot igualar. Però aquí està el matís crucial: oclou, no repara activament.
El gran “però” de la Nivea i el seu ingredient més polèmic
Aquesta crema, nascuda el 1911 de la mà del farmacèutic Oscar Troplowitz i el dermatòleg Paul Gerson Unna, va ser una revolució com la primera emulsió aigua-en-oli estable. La seva composició actual, amb el parafí líquid (oli mineral) com a ingredient principal després de l’aigua, és la clau de la seva potència oclusiva. I aquí és on sorgeix el gran debat i la principal preocupació per a molts usuaris.
El farmacèutic Nebot absol la parafina amb matisos. La parafina cosmètica, segons ell, està altament purificada i és un ingredient permès i àmpliament utilitzat en cosmètica. No és tòxica ni perjudicial per si mateixa, i les escales de comedogenicitat de la indústria li atorguen una puntuació baixa (0-2). (De vegades, la realitat és menys alarmant del que pensem).
La meva conclusió és clara: no hem de demonitzar una fórmula que porta dècades ajudant a tantes pells, però tampoc hem de confondre la seva capacitat oclusiva amb un tractament facial complet. És a dir, la seva utilitat és innegable, però el seu propòsit és un altre.
El problema real no és la parafina en si, sinó que una fórmula tan oclusiva pot resultar massa pesada per a determinades pells. A més, i això és crucial en l’era de la cosmètica avançada, no aporta els actius que busquem avui dia en una bona crema facial de tractament. Pensem en les ceramides, l’àcid hialurònic, la niacinamida o els antioxidants.
Quan la Nivea del pot blau SÍ és una solució imprescindible
Nebot recalca que hi ha situacions on la Nivea és una aliada perfecta. Pensem, per exemple, en els dies més freds de l’hivern, després d’una exposició intensa al vent o a baixes temperatures, o en aquelles zones del rostre particularment seques que necessiten un escut protector ràpid i eficaç. La seva funció és fonamentalment aquesta: protegir la pell i evitar la pèrdua d’aigua. És un truc d’emergència per al confort immediat.
La seva recomanació específica s’adapta a cada tipus de pell, i aquí és on nosaltres hem d’estar especialment atentes per evitar errors. En pells molt seques, pot ser útil de forma puntual. Però per a pells grasses o amb tendència acneica, simplement no és l’opció adequada, ja que la seva oclusió podria ser contraproduent. I atenció a les pells sensibles o reactives: el perfum és el seu taló d’Aquil·les.
El “slugging” de TikTok i el canvi a l’etiquetatge que ho revolucionarà tot
La tendència del “slugging”, que ve directament de TikTok i consisteix a cobrir-se la cara amb petrolatum com a últim pas de la rutina nocturna, té una lògica similar a la Nivea. La Clínica Cleveland, igual que Nebot, confirma la seva utilitat en mesos secs i freds, però la desaconsella totalment per a pells grasses o amb acne, i és inútil en pell infectada. (El sentit comú és la millor crema facial).
Mentrestant, la indústria cosmètica es prepara per a un canvi imprescindible que ens beneficiarà a totes. El Reglament (UE) 2023/1545 reformarà l’etiquetatge d’al·lèrgens de fragància, exigint transparència total per a 56 al·lèrgens addicionals. A partir del 31 de juliol de 2026, els productes nous han de complir-ho, i els que ja són a les botigues tenen fins al 31 de juliol de 2028. La Nivea ja declara els seus, però la nova norma elevarà el nivell de claredat en tots els productes.
El declivi del pot blau i el pla de xoc que ha arribat tard
Curiosament, mentre la Nivea viu la seva segona joventut a les xarxes socials, les dades de vendes del seu propietari, Beiersdorf, mostren una realitat diferent. En el primer semestre de 2026, Nivea (inclòs Labello) va caure un 6,8% orgànic, arribant als 2.703 milions d’euros. El grup ha retallat la seva previsió anual i ha anunciat un pla de xoc de 18 mesos, amb una inversió extra de 100 milions d’euros en màrqueting.
No obstant això, hi ha un secret ocult en aquestes xifres: la caiguda és de “sell-in” (enviaments a botigues), no de “sell-out” (compra real per part de les consumidores). Això vol dir que el problema és ara mateix de canal, de distribució, i no (encara) una pèrdua de l’interès del nostre butxaca. Però la pressió és real, i el futur de la marca icònica podria dependre de com gestionin aquesta nova realitat, amb la transparència dels perfums al capdavant.
La vostra decisió intel·ligent: saber diferenciar un escut d’un tractament
En un món on la informació sobre la pell és constant i sovint contradictòria, entendre la diferència entre un producte que protegeix i un que tracta és el vostre as a la màniga. La Nivea del pot blau és un producte històric, eficaç per a la seva funció, però no és la solució definitiva per a tots els nostres problemes de pell, ni la màgia que prometen els vídeos virals.
Les mascaretes modernes, formulades amb ceramides, àcid hialurònic, niacinamida i altres actius reparadors, són les que realment ofereixen un tractament profund. La pròxima vegada que el vostre feed us mostri un nou truc viral, recordeu que la informació de qualitat és la vostra millor eina. És millor tenir clar què posem a la nostra pell, oi?
