L’edifici del passeig de Gràcia, 84, un immoble icònic que va acollir la seu de Banca Catalana, té en els seus baixos des de fa uns dies a un referent de la moda mundial. Hugo Boss ha obert en aquesta adreça un dels seus majors establiments d’Europa. Amb més de 1.500 m², en aquest local hi va funcionar fins al 2021 una oficina del BBVA i els darrers anys un concessionari de cotxes esportius elèctrics de gamma alta Polestar.
D’estil racionalista, l’immoble de Banca Catalana va ser projectat pels arquitectes Josep Maria Falgas i Enric Tous, entre els anys 1956-1968, que van ser els guanyadors del concurs convocat per l’entitat financera. El web del catàleg patrimonial de la Generalitat en diu que és “una de les obres més representatives de la tecnologia pròpia dels anys seixanta aplicada a l’arquitectura” i en destaca la façana, “construïda amb panells aïllants”. “És un pla bidimensional articulat a partir de panys de vidre i peces plàstiques en forma de paraboloide”, afegeix.
L’edifici és ara un hotel
Mentre que els baixos els ocupa Hugo Boss, la resta de l’immoble és en l’actualitat l’Hotel Royal, que va obrir el 1923 després d’una profunda reforma feta pels arquitectes Ramon Andreu i Núria Canyelles.
Hugo Boss ja tenia un negoci al passeig de Gràcia, 71. Amb el canvi d’ubicació, reforça la seva presència a la milla d’or de Barcelona, a tocar de la Pedrera d’Antoni Gaudí, una artèria amb canvis constants de negocis i en la qual des de fa anys han anat tancant alguns dels seus comerços, equipaments i restaurants més emblemàtics, com ha passat darrerament amb la botiga de roba Macson, el restaurant Citrus, la perfumeria Regia i el cinema Comèdia, que es reconvertirà en un Museu Thyssen.
Una història vinculada al nazisme
La història d’Hugo Boss està lligada al nazisme, ja que el seu fundador, Hugo Ferdinand Boss, va confeccionar uniformes del règim abans i durant de la Segona Guerra Mundial, com els dels alts càrrecs del partit, la SS i les joventuts hitlerianes. Conegut com el sastre de Hitler, era un nazi convençut i va explotar presoners de guerra en les seves instal·lacions. Actualment, el grup italià Marzotto, que no té res a veure amb el fundador de la marca, és l’accionista principal d’Hugo Boss.
