A la plaça de Lluís Millet, al bell mig de Barcelona, una de les set botigues de Caganers.com treu fum. Nadal és ben lluny, però l’activitat d’aquests establiments no para durant tot l’any. Hi ha sobretot turistes, o bàsicament turistes, que a l’entrada, ben gran, poden llegir l’origen de la tradició explicada en una vintena d’idiomes diferents, entre ells el català o l’euskera. L’empresa Caganers.com neix el 1992, l’any que Barcelona es posiciona al món amb els Jocs Olímpics. Més de trenta anys després, continua ben greixada, amb desenes de treballadors, cinc botigues a Barcelona, una a Platja d’Aro i una última a Madrid. I cada any, amb un mínim de trenta novetats. La d’enguany és cridanera: per primer cop, el gran taller català de caganers tindrà una caganera.
Fins ara hi havia hagut personatges femenins de renom; estrelles de la música o la reina Isabel II –la caganera reina, en tots els sentits– però mai una de tradicional. “Com ningú té caganeres, suposo que l’any que ve tots els catalans vindran per agafar-ne una”, auguren des de la botiga. “Crec sincerament que és més maca que el caganer, perquè aquest, en ser una figura antiga, s’ha anat replicant. Però la caganera té tocs més moderns, respectant la tradició”, afegeix el director comercial de l’empresa, Tato Fernández, que detalla: “Ens ha donat per créixer en un moment en què la dona s’ha reivindicat. Fa anys ens la demanaven i era el moment de treure la caganera, buscar la màxima paritat”.
Les primeres caganeres han arribat a les botigues aquest febrer i la idea de l’empresa és seguir l’estil dels caganers tradicionals. N’hi ha de diferents mesures, des d’aquells que fan 3 centímetres a d’altres que fan un pam. I amb la caganera, serà el mateix. Les primeres ja són a les botigues i molt probablement serà la gran novetat del pròxim Nadal. Per ara, la figura escalfa motors a les botigues i arriba a mans de turistes, sobretot.
Caganers tot l’any
L’empresa ha sabut transformar un element exclusivament nadalenc en un producte ideal per vendre tot l’any. “Pensa que el caganer és un gran souvenir. Tu vens a Catalunya i no pots emportar-te la Sagrada Família o a Gaudí, però sí que pots endur-te un caganer i posar-lo al teu pessebre”, diuen a la botiga de Lluís Millet, des d’on també detallen que molts turistes venen recomanats pels guies. En tot cas, darrere hi ha una operació de màrqueting que funciona: “Hi ha turistes que a la primera botiga no entren, malgrat que els crida l’atenció, i quan arriben aquí i la tornen a veure no s’hi resisteixen”.
Fernández teoritza les impressions que desprenen els botiguers. “Hem aconseguit no estacionalitzar el caganer, que sigui un producte que va més enllà de Nadal. Fa 30 anys que muntem la paradeta de Santa Llúcia. Abans els veníem sempre al desembre, però les botigues ens han donat la possibilitat de créixer tot l’any, perquè el caganer és un subvenir català que tothom pot endur-se”, explica. El director comercial recorda que abans la gent regalava caganers perquè donaven bona sort, era “símbol de fertilitat”. “A banda d’una figura del pessebre, el caganer és un article de sort i fertilitat”, conclou.
Fernández detalla que pintant caganers poden estar-s’hi “potser 60 persones” i explica que l’empresa ha encetat projectes de reinserció laboral, com una col·laboració que tenen amb la presó de Figueres. També es fan tallers amb escoles o visites a la sala de màquines. Allà es repliquen els Messi, els Yoda, o la reina Isabel II, que encara triomfen. I des d’aquest any, també la primera caganera que arribarà a les cases de forma massiva.
