La nova imatge gràfica de l’Ajuntament de Barcelona ha costat 115.590 euros més IVA. Les dades figuren en una resposta del 16 de febrer que el govern de Jaume Collboni ha donat al grup municipal del PP, que al consistori presideix Daniel Sirera.
La directora de comunicació de l’Ajuntament, Pilar Roca, explica que l’import inclou el disseny d’un nou sistema visual fins a les arts finals, així com el lliurament dels arxius editables, les tipografies i els drets d’ús i explotació.
L’import desglossat
Els 115.590 euros es desglossen així: 36.750 són del disseny del nou sistema visual, 29.500 fan referència a la tipografia de la nova marca i al desenvolupament del sistema tipogràfic, altres 30.000 són dels drets d’ús de la signatura institucional, 12.600 han servit per pagar les arts finals i els arxius editables, i 6.740 són del claim, diu el document al qual ha tingut accés el TOT Barcelona.
“No són només els 115.000 euros que es gasta Collboni en renovar la imatge. El cost de tot el procés d’adaptació d’aquesta nova marca en materials, districtes, cartelleria, webs i suports municipals acabarà sent molt més elevat”, afirma Sirera al TOT.
La nova imatge gràfica municipal es va presentar a mitjan octubre de l’any passat. La particularitat més important és que desapareix la paraula “Ajuntament” i es deixa un únic logotip amb la paraula “Barcelona” amb l’escut de la ciutat “per mostrar el vincle entre la institució i la ciutat“, afirma el govern en un comunicat.
Segons l’Ajuntament, la imatge manté la gamma cromàtica i la fa accessible als formats digitals, i incorpora la tipografia pròpia de Barcelona. “Es tracta d’una tipografia única i més propera, amb formes arrodonides i detalls orgànics que evoquen l’herència cal·ligràfica i fugen de la rigidesa per fomentar una comunicació més propera i càlida”.
Les versions de la signatura digital de comunicació preveu quatre formats: les lletres en color negre sobre un fons vermell; en vermell sobre un fons blanc; en blanc sobre un fons negre, i en negre sobre un fons blanc.
Sirera considera que “no és casualitat que els colors i la tipografia del nou logotip siguin molt semblants als de la imatge corporativa dels socialistes, una coincidència que s’hauria d’evitar per no caure en la confusió entre la institució i el partit que governa”. A la foto principal de l’article es veu clarament el que Sirera subratlla, amb el color vermell de fons com el PSC i l’absència de la paraula “Ajuntament”.
El CAC va ordenar retirar una campanya al novembre
A mitjan novembre, el Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) va ordenar la retirada de la campanya Fem la Barcelona de la teva vida perquè no informava sobre cap servei públic concret, la qual cosa contravenia la normativa sobre publicitat institucional. L’anunci ja incorporava la nova imatge municipal.
Sirera creu que modernitzar la imatge de l’Ajuntament de Barcelona pot ser necessari, però critica que Collboni hagi aprofitat el canvi de logotip per desplegar una campanya publicitària als mitjans. “Només el 2024, el govern va disparar la inversió publicitària fins als 17 milions d’euros, més d’un 60% més que l’any anterior”.
