La marca britànica Fred Perry, un dels noms més reconeguts del retail premium internacional, ha escollit Barcelona per fer un salt qualitatiu en la seva presència a l’Estat amb l’obertura d’una nova botiga ‘flagship’ de gran format a Rambla Catalunya. L’establiment, situat al número 131 d’aquesta cobejada artèria comercial, obrirà portes aquest mes d’abril, després que la propietat hagi arrendat i unificat dos locals comercials contigus per crear un espai únic que es convertirà en la botiga de referència de la marca a l’Estat. L’operació, assessorada per la consultora immobiliària Laborde Marcet, és una aposta per Rambla de Catalunya com a eix clau del retail premium a la ciutat, una via que concentra marques internacionals, un alt volum de vianants i un públic amb capacitat de compra elevada, tant local com turística. Fins ara, fred Perry comptava amb només dos punts de venda físics: un a Madrid i un altre a Barcelona, al carrer del Rec.
Des de Laborde Marcet destaquen que l’elecció d’aquesta ubicació “confirma la fortalesa de Rambla Catalunya com un dels principals pols comercials premium del sud d’Europa”, i subratllen la rellevància de l’operació tant per la dimensió del local com per l’aposta a llarg termini de la marca per Barcelona.
El nou establiment s’ha concebut com una botiga experiencial, en línia amb l’estratègia global de Fred Perry. L’espai, fruit de la unió de dos locals, permetrà desenvolupar un concepte on el disseny, l’arquitectura i l’experiència de compra tindran un paper central. En un context en què el comerç físic busca reinventar-se, l’operació exemplifica la tendència de les grans marques a apostar per ubicacions ‘prime’ i formats emblemàtics que reforcin la seva identitat i la connexió amb el client.
Una marca icònica amb ADN britànic
Fundada el 1952 pel tennista Fred Perry i el futbolista Tibby Wegner, la firma s’ha consolidat com un referent internacional de la moda esportiva premium. El seu logotip, la característica corona de llorer inspirada en el torneig de Wimbledon, s’ha convertit en un símbol reconeixible arreu del món.
