Més de 3.000 milions de cotxes Hot Wheels corren pel món amb les seves rodes calentes. En prestatgeries de col·lecció o en caixes de joguines de nens i nenes. Són els cotxes en miniatura més famosos i rendibles del món, nascuts als Estats Units el maig de 1968 -també van ser una autèntica revolució- i sota el paraigua de Mattel. Es produeixen 17 cotxes per segon i se’n venen vuit cada segon al món. Un fenomen imparable i sense competidors, que ha transcendit el món de la joguina i la col·lecció i té al seu voltant tota mena de complements, sèries a Netflix, videojocs i també una experiència immersiva irresistible per a qualsevol amant de Hot Wheels. Només una dada: el 37% d’aquests cotxes, també de les col·leccions prèmium enfocades a adults, els compren dones. I Barcelona acull les rodes calentes fins al 10 de juliol al pàrquing exterior de la Maquinista amb l’exposició immersiva Hot Wheels experience.
La nostàlgia, clau de l’èxit
“Barcelona està molt oberta a la innovació i sabem que el consumidor de Barcelona entra de ple a les experiències immersives i les viu. Per a nosaltres era molt important tenir presència aquí, i l’exposició està pensada per viure-la en família o per a adults”, apunta en conversa amb el TOT Barcelona Ruth Henríquez, cap de productes de consum, editorial + LBE EMEA, Mattel, Inc. La cau de l’èxit, apunta, és que “la bellesa de Mattel és que té molts anys d’història i això ens permet treballar la nostàlgia, el sentit que el consumidor connecta amb la marca quan reviu moments de la seva infància i s’imagina quan estava jugant. I aquesta il·lusió es transmet als fills i el resultat és una experiència preciosa, en família o amb amics”.
Gràcies a una desena d’estacions i activitats interactives, el visitant viurà una autèntica experiència, apta per a tots els públics i amb sorpreses tant per a les famílies com per als col·leccionistes. Un viatge que combina la creativitat, el joc, la nostàlgia i la tecnologia d’avantguarda. Són 5.000 metres quadrats per a fans de totes les generacions, que poden recórrer un viatge nostàlgic i alhora educatiu i divertit passant per un centre de disseny, un museu immersiu, una zona ‘gamer’ i fins i tot un kàrting per a adults i nens a partir de deu anys. El viatge arrenca amb un vídeo d’introducció a la sala d’informació, una immersió a la història i la cultura de la marca per escalfar motors.
La següent estació presenta un museu immersiu i una exposició on els visitants poden gaudir de les col·leccions de Hot Wheels, incloent la història de Hot Wheels, clàssics de la marca i els llegendaris cotxes Hot Wheels a escala real.
Els més petits podran gaudir del Laboratori Hot Wheels, que ofereix una zona perquè els aficionats juguin amb les joguines Hot Wheels més populars, amb pistes gegants i circuits de carreres. També podran emportar-se a casa el carnet de conduir Hot Wheels personalitzat, que inclou lanyard oficial amb foto, o una fotografia en família (activitat de pagament).
Les entrades ja estan a la venda al web de Hot Wheels Experience.
