En temps amb infinitats de plataformes televisives, amb centenars de sèries i pel·lícules, anar al cinema, a veure un llargmetratge en pantalla gran, sempre és un plaer. En un intent de no perdre més espectadors, les sales de Barcelona fan tota mena de promocions per omplir les butaques. A principis de juny, durant quatre dies, els cinemes de Barcelona van participar en la Festa del Cinema, que va permetre anar a les sales per 3,5 euros. Però no tots els descomptes són iguals.
Durant aquest mes de juliol, els Cinemes Girona, ofereixen una oferta difícil d’igualar: un abonament anual low cost per només 84 euros. L’oferta és vigent entre el 8 i el 30 de juliol, i suposa un descompte de més del 65% sobre el preu que l’abonament té la resta de l’any, que és de 195 euros. Aquesta rebaixa s’aplica si l’abonament es compra a través del web Tresc, comunitat de cultura, mentre que si es compra a les taquilles de la sala, l’import és de 89 euros, també fins a finals de mes. La sala inclou en aquesta promoció un miler d’abonaments. Diferents cinemes de la capital catalana ofereixen abonaments anuals. Els Cinemes Girona ho fan des del 2013.
L’antecedent, el cinema Moderno, un clàssic de la ciutat
Els Cinemes Girona es troben al carrer de Girona, 175, a cavall entre l’Eixample i Gràcia. Es tracta d’un emplaçament cinematogràfic històric, perquè durant mig segle va ser el Cinema Moderno. El Moderno, tot un clàssic de la ciutat, es va inaugurar el 24 de desembre del 1939, amb la projecció d’El ángel negro i La golondrina cautiva, explica Prospectos de Cine, de Paco Poncho, i La Barcelona de Antes. No obstant això, en aquesta adreça ja funcionava amb anterioritat, des de l’any 1936, el cinema New York, que entre setembre i desembre de 1939, després de la Guerra Civil, va haver de canviar de nom i es va dir cinema España.
Al seu tancament, l’any 1990, el Moderno es va convertir en els cinemes Lauren Girona, unes multisales. L’empresa va entrar en concurs de creditors i va tancar tots els seus cinemes el 2005. Poc després, la sala va reobrir com a cinema Scope, de la mà dels cinemes Casablanca dels Jardinets de Gràcia, que estaven especialitzats en versió original i que també han desaparegut. Els Cinemes Girona funcionen des del 2010, amb una programació que inclou films europeus i internacionals, cinema en català, doblat i subtitulat en llengua catalana, festivals i mostres de cinema, projeccions audiovisuals, i cinema infantil i juvenil.
L’abonament, resposta a una difícil situació
Ara fa un any, el TOT Barcelona va parlar amb tres espectadores que utilitzen l’abonament anual dels Cinemes Girona. Entre totes van veure més de 110 pel·lícules, cadascuna a un preu de poc més d’un euro, durant la primera meitat del 2023. L’abonament va néixer l’any 2013 com a resposta a la difícil situació que passava la sala, que es trobava immersa en el costós procés de passar del format analògic al digital. “Feia només tres anys que havíem obert i no hi havia manera de treure diners. Va ser una aposta arriscada, però era això o morir. No teníem res a perdre”, va recordar Toni Espinosa, director dels Cinemes Girona.
