Barcelona se convierte este marzo en el centro del mundo de los viajes con una nueva edición del B‑Travel, el salón internacional de turismo orientado al público final que cada año reúne a miles de visitantes interesados en descubrir nuevos destinos y experiencias. El certamen, organizado por la Fira de Barcelona, se celebra del 20 al 22 de marzo en el recinto ferial de Montjuïc, consolidándose como una de las citas turísticas más importantes del calendario ferial de la ciudad.
Durante tres días, el salón se transforma en un gran escaparate de propuestas turísticas donde participan destinos nacionales e internacionales, agencias de viaje, operadores turísticos, compañías de transporte, hoteles y empresas de experiencias. El objetivo es inspirar al público y facilitar que los visitantes puedan planificar sus próximas escapadas, ya sea un viaje de larga distancia, una ruta cultural o una escapada de fin de semana.
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Más experiencias para el viajero actual
Una de las grandes apuestas de la edición de este año es reforzar el componente experiencial del salón. B-Travel se ha caracterizado siempre por ir más allá de la simple exposición informativa y apostar por actividades que permitan a los visitantes “viajar sin salir del recinto ferial”.
Entre las propuestas destacadas hay catas gastronómicas, demostraciones culinarias, espectáculos culturales, talleres y presentaciones interactivas que permiten conocer la cultura y los sabores de diferentes destinos. Estas actividades convierten la visita a la feria en una experiencia sensorial y participativa. El salón también incorpora espacios dedicados a charlas con expertos en viajes, que explican tendencias turísticas, rutas emergentes o consejos para planificar viajes más sostenibles y personalizados.
El turismo de proximidad gana protagonismo
Una de las tendencias que se consolida en esta edición es el crecimiento del turismo de proximidad. Cada vez más viajeros optan por escapadas cortas y experiencias cercanas, una realidad que se refleja en la presencia destacada de destinos catalanes y del resto del Estado. Instituciones turísticas, consejos comarcales y oficinas de turismo aprovechan el salón para presentar nuevas rutas culturales, itinerarios gastronómicos, actividades de naturaleza y propuestas de turismo rural. Este tipo de oferta conecta especialmente con un público que busca experiencias auténticas y sostenibles.
Al mismo tiempo, B-Travel continúa manteniendo una importante presencia de destinos internacionales, que presentan sus novedades para la temporada turística. De esta manera, los visitantes pueden descubrir opciones que van desde capitales europeas hasta rutas exóticas o expediciones de aventura.
Gastronomía y cultura, ejes de la feria
La gastronomía es otro de los grandes atractivos del salón. El turismo gastronómico se ha convertido en una de las motivaciones principales a la hora de viajar, y B-Travel dedica varios espacios a mostrar productos locales y experiencias culinarias. Los visitantes pueden participar en degustaciones de platos tradicionales, catas de vinos y demostraciones de cocina en directo, que permiten descubrir la cultura gastronómica de diferentes territorios. Este enfoque refuerza la idea de que viajar ya no es solo visitar lugares, sino vivir experiencias culturales y sensoriales, donde la gastronomía, la tradición y el patrimonio tienen un papel central.
El futuro del turismo: sostenibilidad y responsabilidad
Uno de los ejes temáticos más importantes de la edición 2026 es la promoción del turismo sostenible y responsable. El sector turístico vive un proceso de transformación en el que cada vez se da más importancia a la preservación del medio ambiente y al respeto por las comunidades locales. En este contexto, el salón da visibilidad a proyectos de ecoturismo, turismo rural y actividades en entornos naturales, así como a iniciativas que promueven formas de viajar con menor impacto ambiental. Además, diferentes ponencias y actividades informativas explican cómo los viajeros pueden adoptar prácticas más responsables, como reducir la huella ecológica de los viajes o apostar por destinos menos masificados.
Un espacio para inspirar al viajero
Aunque está orientado principalmente al público final, B-Travel también actúa como un punto de encuentro entre profesionales del sector turístico. Empresas e instituciones aprovechan la feria para presentar nuevos productos, establecer contactos y detectar tendencias del mercado. El certamen permite a los visitantes acceder directamente a ofertas de viajes, paquetes turísticos y propuestas de experiencias, muchas de las cuales se presentan en primicia durante los días de la feria. Esta combinación de inspiración, información y experiencia es una de las claves del éxito del salón, que cada año atrae a miles de personas interesadas en descubrir nuevas formas de viajar.
Barcelona, capital del turismo ferial
La celebración de B-Travel refuerza el papel de Barcelona como una de las capitales europeas de los eventos y congresos. El recinto de Montjuïc de la Fira de Barcelona acoge cada año grandes salones internacionales dedicados a sectores como la tecnología, la alimentación o la movilidad. En este contexto, B-Travel se ha consolidado como el gran salón del turismo para el público viajero en Cataluña, un espacio donde descubrir nuevos destinos, tendencias y experiencias. Durante tres días, los pasillos de la feria se convierten así en un recorrido por el mundo, donde los visitantes pueden conocer culturas, paisajes y sabores de diferentes territorios sin salir de Barcelona.
