La Taula d’entitats del Tercer Sector Social de Catalunya ha presentado la campaña #ÉsOdi con un objetivo claro: alertar sobre la normalización de los discursos de odio y de extrema derecha en la sociedad actual y evidenciar las consecuencias que tienen sobre las personas y los colectivos más vulnerables.
La pieza central de la campaña es un spot audiovisual, producido por Quepo Cooperativa, basado en testimonios reales. A través de situaciones cotidianas, la pieza muestra cómo expresiones discriminatorias que afectan a personas migrantes, gitanas, LGTBIQ+, con discapacidad, problemas de salud mental, personas mayores o en situación de pobreza, han dejado de ser excepcionales para convertirse en parte del relato habitual en espacios tan diversos como la calle, las redes sociales, los medios de comunicación o incluso el debate institucional.
El spot recoge frases que reflejan esta realidad y que evidencian la persistencia de estereotipos y prejuicios: desde comentarios racistas o xenófobos hasta expresiones LGTBI-fóbicas, machistas, capacitistas o edadistas. La campaña denuncia precisamente esta acumulación de discursos que, de manera progresiva, están erosionando la convivencia y los derechos fundamentales.
La digitalización y las redes amplifican los mensajes de odio
Según la Taula del Tercer Sector Social, estos discursos no son nuevos, sino que parten de discriminaciones estructurales que existen desde hace décadas. Lo que ha cambiado es su amplificación. La digitalización, la velocidad de difusión en las redes sociales y su creciente presencia en espacios públicos han contribuido a hacerlos más visibles y, en muchos casos, más aceptados socialmente.
En este contexto, la campaña subraya que el problema no se limita a los insultos o a las expresiones explícitas de odio, sino que también incluye narrativas que culpabilizan a colectivos enteros de problemas complejos, simplificando realidades sociales y económicas y alimentando la polarización.
Las entidades sociales también alertan que estos discursos tienen consecuencias directas en la vida de las personas. El spot pone el foco en situaciones de discriminación en el acceso a la vivienda, al mercado laboral o en la interacción cotidiana, donde determinados colectivos son rechazados simplemente por su origen, identidad o condición. Este impacto, según las entidades, no solo afecta a las personas señaladas, sino también a las organizaciones que las acompañan, que a menudo se convierten también en objetivo de ataques, y al conjunto de la sociedad.
Reforzar la capacidad crítica de la ciudadanía
La Taula del Tercer Sector Social también vincula el lanzamiento de la campaña con el contexto político actual. El estreno de #ÉsOdi coincide con el inicio del período previo a las elecciones municipales, una etapa en la que a menudo aumentan los discursos simplificadores y polarizadores. Las entidades alertan que estos momentos son especialmente sensibles a la propagación de mensajes que buscan culpabilizar a determinados colectivos en situación vulnerable de problemas estructurales como la pobreza, la exclusión y las desigualdades.
Ante este escenario, la campaña quiere reforzar la capacidad crítica de la ciudadanía y promover la identificación de estos discursos antes de que se normalicen. El lema “És odi, atura’l” resume esta voluntad de interpelar directamente a la sociedad y fomentar una respuesta activa ante la discriminación.
Además del spot, la iniciativa incluye una cuña de radio y el portal esodi.cat, que ofrece información, recursos y herramientas prácticas para identificar y combatir los discursos de odio. Este espacio digital se dirige especialmente al público joven, uno de los colectivos más expuestos a este tipo de contenidos en el entorno digital.
#ÉsOdi no es una acción puntual, sino una campaña sostenida en el tiempo. Tras una primera fase lanzada en 2024 en las redes sociales con la participación de creadores de contenido, la iniciativa ha ido ampliando su alcance con acciones centradas en la desinformación y las narrativas antiinmigración. La nueva fase busca consolidar este trabajo de sensibilización y ampliar su impacto social.
Con esta campaña, la Taula del Tercer Sector Social reafirma su compromiso con la defensa de los derechos humanos y con la construcción de una sociedad más inclusiva, poniendo el foco en la necesidad de no banalizar los discursos de odio y de actuar de manera colectiva para frenar su expansión.
