La nueva imagen gráfica del Ayuntamiento de Barcelona ha costado 115.590 euros más IVA. Los datos figuran en una respuesta del 16 de febrero que el gobierno de Jaume Collboni ha dado al grupo municipal del PP, que en el consistorio preside Daniel Sirera.
La directora de comunicación del Ayuntamiento, Pilar Roca, explica que el importe incluye el diseño de un nuevo sistema visual hasta las artes finales, así como la entrega de los archivos editables, las tipografías y los derechos de uso y explotación.
El importe desglosado
Los 115.590 euros se desglosan así: 36.750 son del diseño del nuevo sistema visual, 29.500 hacen referencia a la tipografía de la nueva marca y al desarrollo del sistema tipográfico, otros 30.000 son de los derechos de uso de la firma institucional, 12.600 han servido para pagar las artes finales y los archivos editables, y 6.740 son del claim, dice el documento al que ha tenido acceso el TOT Barcelona.
“No son solo los 115.000 euros que gasta Collboni en renovar la imagen. El costo de todo el proceso de adaptación de esta nueva marca en materiales, distritos, cartelería, webs y soportes municipales terminará siendo mucho más elevado», afirma Sirera al TOT.
La nueva imagen gráfica municipal se presentó a mediados de octubre del año pasado. La particularidad más importante es que desaparece la palabra «Ajuntament» y se deja un único logotipo con la palabra «Barcelona» con el escudo de la ciudad «para mostrar el vínculo entre la institución y la ciudad«, afirma el gobierno en un comunicado.
Según el Ayuntamiento, la imagen mantiene la gama cromática y la hace accesible a los formatos digitales, e incorpora la tipografía propia de Barcelona. «Se trata de una tipografía única y más cercana, con formas redondeadas y detalles orgánicos que evocan la herencia caligráfica y huyen de la rigidez para fomentar una comunicación más cercana y cálida».
Las versiones de la firma digital de comunicación prevén cuatro formatos: las letras en color negro sobre un fondo rojo; en rojo sobre un fondo blanco; en blanco sobre un fondo negro, y en negro sobre un fondo blanco.
Sirera considera que «no es casualidad que los colores y la tipografía del nuevo logotipo sean muy similares a los de la imagen corporativa de los socialistas, una coincidencia que se debería evitar para no caer en la confusión entre la institución y el partido que gobierna». En la foto principal del artículo se ve claramente lo que Sirera subraya, con el color rojo de fondo como el PSC y la ausencia de la palabra «Ajuntament».
El CAC ordenó retirar una campaña en noviembre
A mediados de noviembre, el Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) ordenó la retirada de la campaña Fem la Barcelona de la teva vida porque no informaba sobre ningún servicio público concreto, lo cual contravenía la normativa sobre publicidad institucional. El anuncio ya incorporaba la nueva imagen municipal.
Sirera cree que modernizar la imagen del Ayuntamiento de Barcelona puede ser necesario, pero critica que Collboni haya aprovechado el cambio de logotipo para desplegar una campaña publicitaria en los medios. «Solo en 2024, el gobierno disparó la inversión publicitaria hasta los 17 millones de euros, más de un 60% más que el año anterior».
