Así es la tienda de The North Face en un edificio histórico de Barcelona

La marca de moda y equipaciones deportivas The North Face ha abierto hace tan solo una semana su primera tienda en Barcelona. Se trata de una flagship, una «gold store» de la firma de las que hay muy pocas en todo Europa, como las de Londres, Chamonix o Berlín. El establecimiento ocupa los bajos de la rambla de Catalunya, 121, donde entre 2016 y 2023 se instaló Benetton, un edificio histórico de Enric Sagnier, la Casa Adolf Carulla.

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El TOT Barcelona explicaba en abril pasado la apertura del negocio. Con anterioridad, The North Face había tenido en la capital catalana otro local. Propiedad del gigante norteamericano de moda VF, abrió en 1996 un establecimiento a la Gran Vía de las Corts Catalanes, 636, pero el negocio acabó cerrando, y su ropa solo se podía encontrar hasta ahora en la ciudad, en otros comercios y en grandes almacenes, como El Corte Inglés.

Fuentes de la empresa han explicado al TOT que son 450 metros cuadrados de venta al público en una planta, más de 620 m² con los almacenes. La tienda es muy amplia y espectacular, con espacios diferenciados, como el de los zapatos de montaña y las mochilas, y maniquíes hechos con material reciclable. El negocio cuenta con colecciones exclusivas de alpinismo, senderismo y de trail running, así como de ropa más urbana y lifestyle de la marca. También forman parte del diseño de la tienda líneas fotográficas, coordenadas de ubicación, gráficos y fotografías.

Crear comunidad y espacio de actividades

The North Face pone énfasis en los cajones de luz, las imágenes y en los paneles móviles, que permiten adaptar los espacios en cada momento, y elementos icónicos de la marca como las conocidas Base Camp Duffels, reconvertidas en sofás. La marca aterriza en Barcelona con la idea de «crear comunidad», con una tienda pensada para la ciudad y en la que a lo largo del año se irán organizando actividades. Por ejemplo, a la vuelta de vacaciones, en septiembre se customizarán mochilas con música de un DJ de fondo, han explicado fuentes de la empresa. También se harán speaker series, donde deportistas explicarán sus experiencias, y tests de calzado, dentro del concepto Urban basecamp.

La tienda cuenta con la aplicación Footwear finder, una especie de asistente de compra para cada cliente, y un espacio para el reciclaje de ropa que se dará, reciclará o se acondicionará de nuevo, dentro del compromiso de The North Face con la economía circular.

Un edificio de Enric Sagnier

The North Face ocupa los bajos de una finca residencial del prolífico arquitecto Sagnier, con 380 obras en la capital catalana, algunas tan destacadas como el Palacio de Justicia, el templo del Tibidabo, la Casa Pasqual i Pons de la plaza de Catalunya o el edificio de la antigua aduana del Port, delante el monumento a Colom. La Casa Adolf Carulla es de 1898, en la que destaca el piso principal, con “un tratamiento más señorial, con balcón corrido de piedra calada, ornamentado con relevos florales, y tres tribunas poligonales”, dice la web Pobles de Cataluña. Lo peor son las dos remontas que se hicieron durante la época del alcalde José María de Porcioles, que «desfiguraron» la finca.